BMWは、個人のモビリティーの未来を形作る一方で、仮想世界における新しいユニークなブランド体験を創造しています。プレミアム自動車メーカーのBMWは、JOYTOPIAストリーミング・プラットフォームにより、企業やブランドのコミュニケーションを新たなレベルに引き上げる独自のメタバースを構築し、このたびADC（Art Directors Club）ドイツ版から、デジタル分野におけるその年の優れたイノベーションとしてグランプリを獲得しました。JOYTOPIAでは、ユーザーはBMWのバーチャルな世界に没入し、デジタル空間で自分のアバターを使って個々の体験を収集することができます。JOYTOPIAは、世界中のすべてのファンが自由にアクセスでき、「大規模なマルチプレイヤーによるリアルタイムのオンライン体験」を提供します。心を揺さぶり、意識を拡張させる。ADCの審査員による評価は、「ベンチマーク」です。
JOYTOPIAは現在、新型BMW iX1のワールドプレミアのためのバーチャル会場となっています。新しいデジタル環境、電気自動車の特殊効果、先進のアバター技術により、www.bmw.com/dreams でアクセスできるBMWメタバースは、さらに刺激的で多面的なデジタルブランド体験を提供する。例えば、ユーザーは自撮り写真をもとにアバターを生成し、自分の個性をメタバースに反映させることができるようになった。また、アバターにBMWライフスタイル・コレクションのオリジナル・パーカーを着せ、JOYTOPIAを飛び出して、Ready Player Meの技術を使ってアバターを作成している他のメタバースに送り出すことも可能です。
JOYTOPIAストリーミング・プラットフォームは、国際モーターショーIAA Mobility 2021で初めてオンライン化され、特に若いターゲット・グループに電動モビリティ、循環経済、持続可能性というテーマについて新しい視点を提供する世界規模のウェブ上のデジタルイベントとして、英国のバンド、コールドプレイによるバーチャルコンサートとともに開始された。ユーザーは自分でデザインしたアバターを使って、バーチャル・ステージの前やBMWのテーマ・ワールドを自由に移動し、交流したり、新製品を探したり、自撮りをしてソーシャルメディアに投稿したりすることができました。また、ハリウッド俳優でアカデミー賞受賞者でもあるクリストフ・ヴァルツの声を担当したバーチャル・キツネが、JOYTOPIAメタバースの超現実的な世界を案内し、ユーザーを迎えました。
BMWブランド・コミュニケーション＆エクスペリエンス担当のステファン・ポニクヴァは、「私たちの目標は、ミュンヘンでのモーターショーの本番と並行して、世界中のファンに新しいブランド体験を提供し、BMWの先進性、革新力、未来への覚悟を表現することでした。JOYTOPIAは、ライブ・ストリーミング・プレゼンテーションを行う単なるバーチャルなモーターショー・ブースではなく、観客との集中的な交流や対話を可能にし、PC、タブレット、スマートフォンにかかわらず、あらゆる種類のエンドデバイスからフルHD解像度で無料かつ登録なしでアクセスできる完全デジタルなブランド世界でした。JOYTOPIAは、ユング・フォン・マットが、リードエージェンシーのザ・ゲームの一員として、メタバース体験のための世界的な技術プラットフォームである「Journee」と協力して開発したものです」と話しています。
IAA MobilityでのJOYTOPIAの初日には、すでに30カ国以上から15万人以上の来場者があり、平均滞在時間は約13分にも及びました。さらに、JOYTOPIAはTikTok上でも約4280万件のコンタクトを達成しました。BMW独自のメタバースは、IAA Mobilityにおけるブランドのサステナビリティ・メッセージが、競争環境の中でユニークなレスポンスを獲得する上で重要な役割を果たした。ADCの審査員も深い感銘を受け、JOYTOPIAを「しゃべるキツネで我々を出迎え、完全に驚かせた作品」と評価しました。
「私たちは、独自のメタバースによって、観客との対話とインタラクションのためのプラットフォームを作り上げ、それが私たちのブランドと企業コミュニケーションの永続的な一部となっています。2022年のコンシューマー・エレクトロニクス・ショー（CES）でも、JOYTOPIAは世界中のファンに、プレミアム自動車メーカーの最新製品とイノベーションをBMWメタヴァースのデジタル・ランドスケープで探索する機会を提供しました」とStefan Ponikvaは説明しています。
また、JOYTOPIAのために開発されたプレゼンテーションの形態は、現実世界と仮想世界での体験を結びつける全く新しい可能性を提供します。すでにIAAモビリティでは、JOYTOPIAイベントはミュンヘンのモーターショー・スタンドで行われるBMWのプレス・カンファレンスにも組み込まれました。ミラノで開催されるデザイン見本市「ミラノ・サローネ」（2022年6月7日～12日）に向けて、電気自動車であるニューBMW iX1を主人公とした壮大なプレゼンテーション映像が、イタリア北部の街の3D看板とJOYTOPIAのデジタル世界の両方で見ることができるようになりました。
Sauce：Art Directors Club awards innovative BMW streaming platform JOYTOPIA.
